by LCG. Junho 2019
Nesta nova era da inovação digital os canais de comunicação multiplicam-se diariamente. Estas 12 estratégias ajudam-no a destacar-se junto do seu público-alvo.
1. Certifique-se de que é lido
Todos os dias os jornalistas são inundados de comunicados de imprensa e é cada vez mais difícil captar a sua atenção. Destacar-se é essencial, já que se ninguém abrir o seu mail, ele nunca será lido. Cative os destinatários através de uma frase chamativa logo no assunto da mensagem. Use verbos de ação e escreva uma frase curta e que resuma ou chame a atenção para a mensagem principal do seu comunicado de imprensa.
2. Partilhe os números
A maioria dos comunicados é monótona e não se destaca porque está cheia de expressões do mundo dos negócios e finanças, que não causam qualquer impacto no leitor. Uma estatística impactante traz força à sua mensagem, suscita a curiosidade para ler mais, e é o tipo de informação que facilmente é partilhada nas redes sociais. Pesquise estatísticas que suportem a sua mensagem e coloque esses números no início do comunicado.
3. Use o seu blog, site ou as redes sociais
Atualize o seu blog ou site com os comunicados de imprensa. Ao enviar os mesmo inclua um link no texto que redirecione para o seu site. Não só terá mais hipóteses de ser lido, como levará mais jornalistas a conhecer melhor a sua empresa. Além disso, se precisar de atualizar a informação do press release, pode fazê-lo diretamente sem necessitar de enviar um novo comunicado. Pode também criar uma secção “Notícias” no seu site, o que ajuda a trazer mais credibilidade à sua marca.
4. Alargue o seu público
Pense nos bloggers e influenciadores como jornalistas. Além dos jornais e revistas, muitos produtores de conteúdos, como os bloggers e youtubers, podem achar o seu comunicado relevante. Pense se o conteúdo do seu press release é relevante para o nicho daquele autor.
5. Aposte na qualidade e não na quantidade
Se há coisa de que os jornalistas estão fartos é de SPAM. Não bombardeie a caixa de e-mail dos jornalistas com informações todas as semanas ou corre o sério risco de ir parar à caixa de SPAM e de nunca ser lido. Seja criterioso e guarde o envio de comunicados de imprensa para momentos estratégicos e verdadeiramente importantes.
6. Inclua keywords
Não se esqueça de que uma estratégia de SEO é muito importante para a sua informação ser encontrada, mesmo numa ferramenta tão tradicional como o comunicado de imprensa. Inclua keywords e aposte na criação de títulos que incluam termos que surgem no topo das pesquisas.
7. Esteja atento à atualidade
Ao escolher a abordagem do seu texto, tenha em conta os assuntos que dominam a atualidade e que são mais comentados pelo público, mesmo que à partida não tenham diretamente a ver com a sua empresa ou com o que quer comunicar. Contextualizar a sua informação nos assuntos que estão na ordem do dia capta a atenção dos leitores, mostra que a sua marca está atenta ao mundo e é relevante na atualidade.
8. Comunique com vídeo
Em vez de utilizar uma citação do CEO da empresa, porque não fazer um pequeno vídeo com uma mensagem rápida e direta na primeira pessoa? Pode incorporar o vídeo diretamente no comunicado ou fornecer um link, direcionando o leitor para o vídeo presente no seu site.
9. Adicione ícones de redes sociais
Coloque ícones das suas redes sociais para motivar os leitores a procurarem mais informação sobre a sua marca.
10. Tire partido dos gráficos/tabelas
A informação é cada vez mais visual, sobretudo com a crescente importância das redes sociais. Um bom gráfico/tabela pode ser uma excelente forma de tornar a sua informação mais apelativa.
11. Automatize tarefas e monitorize resultados
Utilize ferramentas que o ajudam a automatizar tarefas e a analisar os resultados da sua estratégia.
12. Não esqueça o básico
É certo que vivemos na era do digital, mas isso não significa que as regras básicas de escrita de um comunicado de imprensa não se apliquem. Um comunicado escrito há 10 anos ou hoje tem de ser sempre relevante, atual e conciso. Pense no objetivo que pretende atingir com o comunicado e tenha sempre em consideração o seu público-alvo.